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直播帶貨（網(wǎng)絡直播營銷活動）構(gòu)成商業(yè)廣告的，需要關(guān)注的稅務問題
整理：云南百滇稅務師事務所
目前尚在征求意見的《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見（征求意見稿）》中規(guī)定：（四）網(wǎng)絡主播的法律責任。自然人、法人或其他組織在網(wǎng)絡直播營銷活動中為商品經(jīng)營者提供直播服務，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應根據(jù)其具體行為，按照《廣告法》規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或廣告代言人的責任和義務。
以及中國廣告協(xié)會《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》:網(wǎng)絡直播營銷活動的諸多要素帶有明顯廣告活動功能和特點，廣告活動的各類主體也積極參與投入網(wǎng)絡直播營銷活動，是網(wǎng)絡直播營銷新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量。
一般認為直播帶貨屬于網(wǎng)絡推廣活動，上述文件對直播帶貨更傾向為廣告服務，需要按《廣告法》履行責任義務。
如此，給網(wǎng)絡直播營銷機構(gòu)帶來的變化，是網(wǎng)絡直播營銷機構(gòu)活動中如直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應按現(xiàn)代服務的“廣告服務”繳納增值稅，目前多數(shù)機構(gòu)是按現(xiàn)代服務的推廣服務費、策劃服務費、信息技術(shù)服務費、技術(shù)服務費、微信推廣費、服務費等類目來繳納增值稅。
另外適用“廣告服務”繳納增值稅的情況下，需要注意文化事業(yè)建設費的繳納，這是個容易被忽視的問題。根據(jù)《財稅[2016]25號 財政部國家稅務總局關(guān)于營業(yè)稅改征增值稅試點有關(guān)文化事業(yè)建設費政策及征收管理問題的通知》的規(guī)定：在中華人民共和國境內(nèi)提供廣告服務的廣告媒介單位和戶外廣告經(jīng)營單位，應按照本通知規(guī)定繳納文化事業(yè)建設費。（注意：對提供廣告服務的非單位性質(zhì)的個體工商戶、自然人等不征收文化事業(yè)建設費）。本通知所稱廣告服務，是指《財政部 國家稅務總局關(guān)于全面推開營業(yè)稅改征增值祝試點的通知》（財稅〔2016〕36號）的《銷售服務、無形資產(chǎn)、不動產(chǎn)注釋》中“廣告服務”范圍內(nèi)的服務。本通知所稱廣告媒介單位和戶外廣告經(jīng)營單位，是指發(fā)布、播映、宣傳、展示戶外廣告和其他廣告的單位，以及從事廣告代理服務的單位。
對直播帶貨是否屬于廣告服務，雖有爭議，但政策變化對網(wǎng)絡直播營銷機構(gòu)的稅收帶來的影響和風險不應忽視。
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